Una landing page è una pagina di atterraggio pensata per portare il visitatore a compiere un'azione precisa, come iscriversi a una newsletter, scaricare un contenuto gratuito o acquistare un prodotto. Prima di crearla è fondamentale definire l'obiettivo principale e il pubblico a cui ti rivolgi, così da scegliere il tono di voce, le immagini e l'offerta più adatti.
Puoi realizzare una landing page utilizzando piattaforme di email marketing, servizi specializzati o un sito WordPress con temi e plugin dedicati. In tutti i casi la struttura di base è simile: un'intestazione con logo, un hero ben visibile con titolo, sottotitolo e immagine o video, una descrizione chiara dei benefici offerti e, soprattutto, un modulo di contatto o un pulsante di chiamata all'azione (CTA) in posizione strategica.
Nella scrittura dei testi concentrati sulle esigenze del visitatore e sui vantaggi concreti che otterrà compilando il modulo: risparmio di tempo, accesso a risorse esclusive, soluzioni semplici a problemi ricorrenti. Evita frasi troppo generiche, usa elenchi puntati per rendere più leggibili i punti chiave e inserisci elementi di prova sociale, come testimonianze, recensioni o loghi di clienti già serviti.
La credibilità è un aspetto centrale: per questo è utile mostrare informazioni di contatto chiare, indicare eventuali garanzie o politiche di rimborso e spiegare come verranno utilizzati i dati inseriti nel modulo, ad esempio attraverso un link alla privacy policy. L'intera pagina deve essere anche perfettamente fruibile da smartphone, con testi leggibili e pulsanti grandi a sufficienza per essere toccati con il dito.
Una volta pubblicata la landing page, monitora i risultati: quante persone arrivano sulla pagina, quante compilano il modulo, quali canali di traffico convertono meglio. Sulla base di questi dati puoi sperimentare varianti di titolo, immagini, colori o posizionamento della CTA (test A/B) per capire quali combinazioni generano il maggior numero di contatti o vendite. Nel tempo, grazie a piccoli aggiustamenti successivi, la tua landing page diventerà sempre più efficace.
