Eine Landing Page ist eine speziell gestaltete Zielseite, auf der Besucher genau zu einer gewünschten Handlung geführt werden sollen, etwa zur Newsletter Anmeldung, zum Download eines E Books oder zum Kauf eines Produkts. Bevor du mit dem Entwurf beginnst, solltest du das Ziel der Seite und deine Zielgruppe klar definieren, damit Aufbau, Texte und Design darauf abgestimmt sind.
Technisch kannst du Landing Pages mit Baukasten Systemen, E Mail Marketing Plattformen oder in deinem eigenen CMS, zum Beispiel mit WordPress und einem geeigneten Theme, erstellen. Typischerweise besteht die Seite aus einem auffälligen Kopfbereich mit Titelbild und Überschrift, die das Hauptversprechen auf den Punkt bringt, einem Abschnitt mit den wichtigsten Vorteilen und einem klaren Call to Action Button oder Formular.
Beim Texten gilt: rücke die Nutzen für den Besucher in den Vordergrund, nicht die Eigenschaften deines Angebots. Erkläre, welches Problem gelöst wird, wie einfach die Umsetzung ist und welche Ergebnisse realistisch zu erwarten sind. Aufzählungen helfen, zentrale Argumente übersichtlich darzustellen, während Kundenstimmen, Bewertungen oder Siegel Vertrauen schaffen und Zweifel abbauen.
Ebenso wichtig ist ein professionelles Erscheinungsbild: ein ruhiges Layout, hochwertige Bilder, gut lesbare Schriften und ausreichende Kontraste. Vergiss nicht die mobile Darstellung, denn viele Nutzer rufen die Seite über Smartphone oder Tablet auf. Formulare sollten daher möglichst kurz gehalten und gut mit dem Finger bedienbar sein, und alle wichtigen Informationen müssen ohne Zoomen erkennbar bleiben.
Nach der Veröffentlichung der Landing Page beginnt die Optimierungsphase. Werte aus, wie viele Besucher auf der Seite landen, wie hoch die Conversion Rate ist und über welche Kanäle (z. B. Anzeigen, Newsletter, Social Media) die besten Ergebnisse erzielt werden. Durch gezielte A/B Tests mit unterschiedlichen Überschriften, Bildern oder CTA Farben kannst du Schritt für Schritt herausfinden, welche Variante am besten funktioniert und so die Leistung deiner Landing Page dauerhaft verbessern.
